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木门企业发展需改变陈旧的品牌传播理念

2020/05/22 来源:鹰潭信息港

导读

门企需要的是树立整合性传播理念,在实践过程中,找到适合企业品牌传播的方法。“整合传播”是木门企业目前最缺乏的传播理念,也是木门企业亟待改进的

门企需要的是树立整合性传播理念,在实践过程中,找到适合企业品牌传播的方法。“整合传播”是木门企业目前最缺乏的传播理念,也是木门企业亟待改进的问题。

木门属于低关注度行业,许多消费者对木门品牌并不十分了解。他们选择木门产品时,往往看重价格和质量。这种状况使得许多木门企业认为木门行业不需要品牌宣传。但是随着木门品牌的增多,同类产品的竞争越来越激烈,消费者已经无法通过价格和质量,简单地判断哪种产品适合购买。他们在选择木门产品的时候,除了考虑价格和质量外,还会考虑品牌的知名度。目前,消费者的品牌意识明显增强。木门企业必须迎合消费者的需求,才能获得更好的发展。

品牌传播手段和方法单一

品牌传播手段和方法单一已经成为木门行业不争的事实。许多木门企业面临 品牌宣传难见效 的困境。

浙江某木门企业在东北、华东及中西部地区都设有专卖店,其产品销量在业内处于领先地位,但是却没有获得很多利润。该企业老总在谈及自己的困惑时感慨很深: 这些年来,我们在品牌建设方面几乎没有动什么脑筋,在思想观念方面还是保留着以往的简单固定模式 通过让经销商多开店,多卖产品来增加销量。

但是一味地多开店,将许多资金花费在店面租金和装修上,不仅经销商难以维系,而且我们厂家也没有获得很多利润。虽然我们的战线

越拉越长,但是支出却越来越大,利润越来越少。我们企业也采取了一些方法宣传产品,但仅仅是通过向店面周边散发传单的传统方式进行的。目前,这种传单方式越来越得不到消费者的信赖了。

品牌传播不再仅仅是广告宣传

目前,一些木门企业采用的 公司网站+企业画册+形象广告 的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,对销售环节的意义不大。

品牌传播的手段和方法多种多样

门企需要的是树立整合性传播理念,在实践过程中,找到适合企业品牌传播的方法。 整合传播 是木门企业目前最缺乏的传播理念,也是木门企业亟待改进的问题。门企要逐渐适应新的媒体和营销竞争环境,学会借助新闻传播、公共传播、口碑传播、网络传播等多种媒体搭配进行的宣传方式,快速提升品牌知名度。

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